[…] « la publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre
d’acheter un produit ou un service. Le premier point à retenir de cette définition, c’est que la
publicité est une information dont l’objectif est de créer un lien entre le producteur et le
consommateur qui, sans elle, s’ignoreraient. […] Mais si la publicité est information, ce n’en est
jamais qu’une forme très particulière, car elle se caractérise par une intention avouée, celle de
vendre, don de persuader. »
Leduc, Robert, La publicité, une force au service de l’entreprise, Dunod, 6e édition, p. 4, 1967.
[…] L’anglais et l’américain utilisent un mot d’origine française,
advertising, qui vient d’avertir, c’est-à-dire « faire remarquer », « donner un avis ». […] La
publicité n’est pas de l’information au sens habituel du terme.
Elle cherche à influencer des attitudes et des comportements,
pas seulement à transmettre des faits. […] Sur la forme, la publicité se distingue de l’information.
Les messages sont brefs, denses et sélectifs. La publicité cherche d’abord à être attrayante et
séduisante. Elle mêle à des doses variables, le rationnel et l’affectif. Elle procède par « flashes »,
par allusions, par touches, par ellipses. » […]
Brochand, Landredvie, Le nouveau Publicitor, Dalloz, 5e édition, p. 3-4, 2001.